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浏览次数:160 发布日期:2019-08-14

  虽然前程远大,但南方都市报的起步却异常艰难。尽管肩负“家族”复兴之托,但在已是强者霸市的局面下,又无资金的强力支持,南方都市报还在创办日报之前便已举步维艰、处境不妙。处境不妙居然还要再“办成日报赌一把”,颇有些孤注一掷、背水一战的决绝在其中。而能够以这番决绝将一张名之为“都市报”的小开报纸全面推向市场,其实也意味着一系列既有别于机关报之会议八股、也有别于晚报之闲情八卦的新闻理念已经隐约觉醒。从外围题材到核心议题,从包装形式到品格精神,一场重新表现“新闻”与新闻价值、重新定义主流及主流媒体的革命,徐徐开幕。

  颇可玩味且令人感喟的是,南方都市报从办日报的第一年开始,便每年提出一个广告口号,既有便于对外宣传之诉求,又渐添对内总结引领之意味,实质上正速描了南方都市报十年来不间断的定位自省与品格提升,也为我们今天重温历史提供了最便捷的密码通道。

  1997

  “南方都市报,看了都说好”。作为南方都市报1997年的年度口号,这一稚嫩而质朴的“自我介绍”,尽显南方都市报在草创阶段对可读性的强烈追求,将一个市场新入者的典型诉求表露无遗。

  尽量吸引眼球,争取第一群读者,才能打开市场站稳脚跟。因而在很长一段时间里,南方都市报对于社会新闻倾力打造。当年的独家连续报道《变性丽人的情爱悲歌》,就颇可代表。而其中的猎奇色彩也不必讳言。这一特点的另一面,是南方都市报对于类似香港回归、中共十五大等重头时政题材则一缺资源、二缺实力、三缺经验,一时间还难有作为。相反,以全球化的视野,凭借崭新神奇的互联网工具,南方都市报以神来之笔第一时间推出了英国戴安娜王妃车祸遇难的大规模报道,轰动全城,示范全国,一举打开了国际新闻制作的创新之路。

  1998

  经过一年,翻过一页。南方都市报敲定1998年的口号为“大众的声音”。这一口号,实际上反映了南方都市报在有那么一点“横空出世”、在市场上表现出了有那么点与众不同的冲击力后,开始自觉地寻求市场定位、读者定位。作为一个都市报类媒体,这固然是惯有的面向大众、放低身段的姿态,但其有别于前一个口号急于赢得读者喝彩的心态,它隐含了南方都市报对媒体社会责任感的追求。

  也正是在1998年3月份,南方都市报推出了揭露不法分子用潲水提炼花生油供应食肆的报道,在广州引起了强烈的舆论震荡和卫生工商部门的高度重视。这组报道也成为早期南方都市报新闻舆论监督的代表作,初步显示出南方都市报关心市民生活、为百姓说话的特质。而到了当年的六七月份,南方都市报在国内日报中率先扩版制作世界杯特刊,显示出南方都市报敏锐的市场触觉,作为一张有志于建立广泛巨大影响力的日报,南方都市报能够准确地把握读者的阅读诉求,真正做到将自己与大众联结在一起。而这样一种自觉与大众“同声共气”的定位,为报纸带来了回馈——从这一时期开始,南方都市报在广州的发行量大幅提高。

  1999

  1999年,南方都市报的口号再走口语化路线——“南方都市报,你要我也要”,似乎同1997年层次相当。而如果关注当年的报道表现,这其中其实隐含着南方都市报的深刻转变。从“看了都说好”到“你要我也要”所对应的,是南方都市报从可读性的单一诉求转向对必读性追求的自我提升。此时的南方都市报,不想再游走于另类与边缘,不满足于个别群体个别人的欣赏与叫好,不想仅仅作为读者茶余饭后的消遣读物,而是希望介入社会各个层面并被更广泛地接受,成为人们的生活必需品。

  1999年正值千禧交接,南方都市报推出了横贯全年,每天两个跨版彩版的历史回顾专题系列报道——《一日看百年特刊》。这一专题,以深厚的历史文化底蕴,展示出南方都市报“雅”的一面,有力提升了南方都市报在读者心目中的品格形象,南方都市报不再是一张只讲求趣味性可读性的“俗”的小报。8月27日,南方都市报更以六个版的规模推出《广州小变大盘点》专题,率先而集中地报道广州市“一年一小变”的城建改造整治成果。这是南方都市报首次以如此规模介入市政宣传报道,也是南方都市报有意识地将正面宣传报道与都市报自身特色相融合的范例。同年南方都市报还以近十个版的容量集中报道了广州地铁的开通,又开创了“天天财富”版,成为综合类日报中首先将经济报道独立出来的报纸。年底,南方都市报还推出了十个版的主题年终总结报道——《深圳:辉煌1999》。